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摘要：博弈论在新闻传播
中
方法论、学科拓展的
意义
近年来
博弈论在理论中
了
的
但质和量上还
的发展空间新闻理论界对博弈论的理解狭义、广义与日常通俗语义基础上的三个
可从哲学意义、方法论意义和建构意义三
认识博弈论在新闻传播学中运用的
性
关键词：新闻传播学 博弈论 方法
问题的由来
新闻传播学比之
社会人文学科方法论的尚未
本文所要论及的新闻传播学中的博弈论方法就
得
典型
将博弈论与新闻传播学相交叉的思路 在上个世纪80 年代社会科学方法论
最热烈的时候新闻理论界尚
提到后来新闻学与文化学、新闻学与心理学、新闻学与美学、新闻学与社会学等的开始陆续
但新闻理论界在新闻交叉边缘学科过程中一直
地
新闻传播博弈学的作者在1997 年复旦大学新闻学院做访问学者一段
涉猎了
博弈论的论著产生了新闻学、传播学与博弈论之间关系的简单联想
联想主要
对新闻文化学建构来讲的从新闻文化的外延角度来看新闻传播的竞争生态
缺少博弈论的思想
上个世纪90 年代之后 博弈论的书籍开始增多后来了普及性的博弈论读物 
书籍大都将社会生活、经济领域、历史经验等内容与
博弈类型相类比说明博弈论的道理但也带来某些副作用即博弈论的庸俗化在
背景下“博弈” 一词在新闻报刊、文章论著中的频率高新闻传播与博弈的关系真正被新闻传播理论界 在2004 年第八次传播学研讨会上会上
“传播即博弈”的观点并争议2010 年10 月孙光海、陈立生的《传媒博弈论》由三联书店出版有论者
这我国
部把博弈论引入传媒领域的
力作
从新闻传播理论界涉及新闻传播与博弈论关系的话题或在文章论著中有意识地使用“博弈”概念来看可以分为
三种情况：
狭义基础上的理解仅仅从传媒市场竞争的角度 来新闻传播的博弈如《传媒博弈论》一书“将四大主流门户网站、两家
新闻网站、四大城市的13 家都市报
对各大媒体平时新闻报道及当时的社会背景和特定环境
分析从新闻到版面到受众再到发行 
案例剖析与实战推演总结出各大媒体在不同环境下针
同的竞争对手
竞争对手
的策略从而制定最佳策略内容包括网络媒体博弈、都市报博弈、网络媒体与传统媒体博弈、热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻博弈等”当然从最
意义
看该书许多内容还停留在下文所提及的
种认识上但就分析到位的传媒博弈的内容来看完全从
市场经济的媒体之间竞争策略着眼探求媒体的生存之道
广义基础上的理解从博弈论的广义思想
来探讨新闻传播领域中如何把握新闻活动的规律有学者称之为“大博弈的思维观”实事求地说新闻传播理论界
的论述还较少人们
对博弈论的跨学科性质意义尚不
对广义理解还持较为消极的
传播与博弈两个概念但并不意味着传播用博弈观点去小约翰将博弈论归入人际传播理论说明他
把博弈论纳入到传播学视野了不谨慎与否的问题小约翰在《人类传播理论》的前面
提到传播学的学科边界问题即所有社会科学理论都传播的问题 传播学强调传播的双向性恰好说明了与博弈论的紧密
另一位者强调：“用博弈论解释
传播
的做法不可取”这基于“传播即博弈”
命题而得出的观点应该说“传播即博弈”不对的但“传播之中有博弈”“博弈之中有传播”在的传播中博弈 
不争的事实而且注意到在
的新闻传播过程中传受双方理性的情况
较为
的那种强调博弈论
理性的从而认定传播学无法以博弈论解释不尽妥当知道传播模式的前提也要求理性的状态
日常通俗语义基础上的理解指事物之间
、制约或传统哲学所说的作用与反作用意义来使用“博弈”概念诚然博弈论确实离不开因素 但所有事物间的因素不
博弈论所讲的博弈也有在互动反馈意义 来理解博弈的比起前者进了一层然而也不确切如诸多文章中的“不同文化与黄色新闻的博弈”、“媒体道德与新闻价值的博弈”、“新闻规律与媒体利益的博弈”、“隐私权与新闻自由的博弈”、“
与新闻界的博弈”、“博弈海量信息”等
有些文章也道出了某些新闻传播博弈
但将博弈论泛化的情况如有论者把主观上的意识与客观上的看做一组博弈把社会上的观念或做法与某一
的观念或看做一组博弈这与博弈论不相契合的只能说直觉地使用了博弈名词而从博弈论的理论角度去规范的
本文的不在于
提倡新闻传播学的博弈论方法而力图客观地思考博弈论方法在新闻传播学中究竟能否视角
对新闻传播学的建构作用甚至
新闻传播博弈论新闻传播学的分支学科
博弈论在新闻传播学中的性德国著名数学家哥德尔1931 年不完备性定理：不完备性定理———任意
包含算术系统在内的
系统中都命题它在
系统中既被证明也被否定
不完备性定理———任意包含算术系统的系统自身证明它本身的无矛盾性定律
数学来说的
其革命意义远远涉及科学哲学、逻辑学而情况也注定要社会科学领域诚然新闻传播中也将博弈论看做无所的理论博弈论在新闻传播领域的运用性目的主要运用其
思想 扩展视域在新闻传播领域内最合适的地方找到双方的契合点从新的角度描述新闻传播与活动的规律 
的传播使社会信息资源
的配置
博弈论最的思想其一在同一活动中某事物的
如何有赖于它事物的其二均衡概念其三假设人理性的理性的人指行动者的逻辑推理能力决策选择策略的目的
自身利益的最大化现实生活中人们在作决策时往往有限理性其四博弈论竞争与合作的游戏有协议契约
的简单概括随之需要思考的问题新闻传播与活动过程中有相类似的情况？ 其一在同一新闻传播活动中双方各自的要视对方的而定？其二均衡概念在新闻传播过程中能否
？其三新闻传播活动的主体
理性的？情况允许的话
的利益最大化
追求的
？其四竞争与合作的契约关系在新闻传播过程中能否
？答案倾向
的 转贴于 
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上述思考再从更大的来探讨运用博弈论的性：
哲学意义马克思主义强调经济基础决定上层建筑、意识形态即经济的因素在社会生活、交往关系中的性、基础性马克思主义承认社会历史的发展有着诸多的因素 正如恩格斯所说的“平行四边形”合力作用但归根结底的因素生产力与生产关系的矛盾对立
博弈论之在经济领域呈现出活跃的情况人们之在
社会活动、人际关系中
博弈的因素
人们在生产劳动过程中结成的交往关系所决定的新闻传播与活动归根结底由交往关系决定的
博弈论在新闻传播领域的运用也的
性
我国市场经济之后包括新闻传播业在内的文化产业亟须一套新型的
体制状况的文化产业伦理
可以定义为在
社会效益的前提下力求社会效益与经济效益的双赢这就和博弈论中核心理论
的“均衡”概念相暗合每一次新闻传播策划、新闻报道活动或的新闻传播都博弈论的问题在某一次传播活动中的传播者之间、传受之间等都有对策选择的问题在现实环境中不不追求利益的最大化
不追求个体局部利益的最大化追求的整体
民族利益的最大化如我国文化产业的双赢策略即博弈论的“均衡”公益与私利、赢利的矛盾在初级阶段会一直博弈的均衡可
社会发展的
社会科学理论范式也有工具理性与价值理性的问题
方法论意义知道博弈论最初应用数学的分支运筹学下面的对策论后来应用于经济领域在西方发达西方经济学前沿领域的博弈论已逐渐变为占主流地位的分析工具 人们其方法论意义
从的传统文化来说经史子
博弈的思想无处不在
曾有学者的观点 自然科学最基础的学科数学而社会科学的基础可以博弈论说它完全
应该承认有其的
性
从广义的角度看传播应用学派的传播模式 
上
于博弈模型在我国较为流行的英国人丹尼斯·麦奎尔、瑞典人斯文·温德尔合著的《大众传播模式论》中 许多传播模型典型地体现出情况该书版介绍了35 个传播模式 版介绍了66个传播模式除了
早期线性模式外 在控制论的反馈概念之后传播模式越往后越博弈的性质甚至可以说当代传播模式离开了博弈的思维 其欠缺的其模式并完完全全解决中的所有问题
理论建构意义新闻学、传播学化的新闻传播学从它们的
与发展的历史来看在众多人文社会科学基础上产生发展起来的在自然科学、社会科学
融合的时代 在需要破除自然与社会科学鸿沟的时代 谁也断然否定新闻传播学领域可以不要博弈论的
与社会实践互动频繁、紧密的社会科学的新闻传播学从来不学科的不可逾越的障碍
受经济学的人们思考博弈论在新闻传播领域的运用时仅仅反映在传媒的经营管理上狭义的理解
产生了博弈论不适合新闻传播理论的观点作者新闻传播中运用博弈论并要求新闻传播理论“范式”像经济学那样转向博弈论并把它核心的理论分析工具而在理论体系建构中对博弈论方法
足够的 将的内容吸纳到基础理论
更的将博弈思维
理论的窗口扩展新闻传播理论空间当然也可以新闻传播学下面的二级学科“新闻传播博弈理论” 的新闻传播学新领域
结语
新闻传播对博弈论产生兴趣已有多年博弈论在新闻传播领域被吸纳与运用的情况并不尽如人意原因新闻传播理论界对博弈论尚不太熟悉对博弈论的理解也参差不齐甚至还抵触心理
的质与量不甚理想新闻传播需要理论创新对理论与实践中的新情况、新问题新的解决路径新闻传播博弈论对理论者了知识更新的更高要求
自然科学与人文社会科学、人文科学与社会科学、社会科学内部之间不可逾越的鸿沟博弈论
在广义、狭义方法应用上在新闻传播领域都有用武之地关键在于的观念
参考文献：
1.肯尼斯·赫文［美］、托德·多纳著：《社会科学的思维要素》重庆大学出版社2010年版
2.施锡铨著：《博弈论》上海财经大学出版社2000 年版
3.罗伯特·吉本斯［美］著、高峰译：《博弈论基础》社会科学出版社1999 年版
4.张维迎著：《博弈论与信息经济学》上海三联书店、上海
出版社1996 年版
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