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    万科创意文案

    时间:2017-06-19来源:写论文网 本文已影响

    相关热词搜索:创意 文案 万科 万科圣诞节创意文案 万科地产文案

    篇一:万科品牌系列文案

    万科品牌系列文案

    2007年,“让建筑赞美生命”系列平面广告

    生命给了建筑表情。

    一块砖如何在时光中老去,

    一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情,

    一次涂鸦又印记着什么样的童年,甚至爬山虎的新叶,

    甚至手指滑过墙面的游戏,都是建筑最生动的表情。

    万科相信,扎根生活的记忆,建筑将无处不充溢着生命。

    建筑是生命的成长史。

    生活着,就有生活着的痕迹。

    那枚挂过书包的洋铁钉子,门框上随身体一起长高的刻度,

    还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考,

    总在不经意间铭刻在空间的各个角落,由岁月成篇,堆积出记忆的厚度。 万科相信,唯有尊重生命历史的建筑,才能承载未来可持续的生活。

    建筑是生命的舞台。

    如果,庭院失去鸡飞狗跳的童年,厨房失去油盐酱醋的熏陶; 如果,窗口失去欢聚倾谈的灯影,阳台失去春花秋月的演绎, 建筑,将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌,

    万科相信——生命需要不同的表达,

    而建筑恰是它最自由的舞台。

    当世界还小

    骑着纸做的白马在夏夜里奔跑

    嘘,别吵,让他尽情年少

    咆哮去吧,趁年少

    篇二:万科文案与中式文案

    标签:中式/生活哲学

    老朋友难得相聚,笑说,世事如棋,每一局都光怪陆离。

    的确,棋如 人生,有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。

    但其实很多时候,是因为我们太陷在棋局里面了,总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼,才会觉得光怪陆离。

    以前,朋友们总笑我,下棋的时候喜欢坐着下一步,又站起来看一会。

    可他们哪里知道,很多局外人看比当局者清楚,就是因为他站的比我们高呀

    所以当我们觉得无路可走时,就是是该站起来看看全局的时候了。

    这样的道理就在我们生活的每一个细节里。

    家——本来就应该是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

    还好,我们有云山诗意,这里可以让你洗去平日的烦虑,用平静的心轻松生活。超大阳台,两两相错式楼间隔,琴、棋诗画、东方主题园林,让居住与你清澈广博的心相响应。在这里,你可以倾听别人说什么,听听自己说了什么,更重要的是可以听到生活对你说了什么。

    清晨,我和儿子坐在树下,静静地等着一朵云飘过去。

    每天孝是在看地上的脚步,看自己、看别人。

    总怕自己慢了,别人快了。于是,很久了,都没有抬头看看天,看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。

    其实,生活正正的意在于我们知道如何活在当下。

    儿子总喜欢把今天 的事情推到明天,也老是把昨天的东西搬出来。

    其实就好象昨天不可以重来一样,明天也不可预支。

    儿子太小了,还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有理在才属于自己。

    这样的道理就在我们生活的每个细节。

    家——本来就应该是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

    还好,我们有云山诗意,这里可以让你洗去平日的烦虑,用平静的心轻松生活。超大阳台,两两相错式楼间隔,琴、棋诗画、东方主题园林,让居住与你清澈广博的心相响应。在这里,你可以倾听别人说什么,听听自己说了什么,更重要的是可以听到生活对你说了什么。

    到现在,我才真正明白,父亲总爱喝第三道茶的原因。

    很多人都喜欢喝茶,可很少人知道,只有第三道茶才是最香的。

    因为,这时的清香与甘苦正好合适。

    美好的东西,总需要经过时间的锤炼才会释放出来。

    我想,这也是我们人到中年,却更懂得生活的意义的原因吧。

    小时候,母亲磨的豆浆,大了,才知道自己馋的是那生活的味道。

    然后就这样一直回味着,直到现在。

    那种味首,像是进入脑海的记忆一样,停在了舌尖上,甜甜地,总让人挂念。

    很多时候,一个声音,一个画面,或者一种味道进入了我们的记忆,多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。

    记得刚工作那会,对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西,根本摸不到头续,做不了来。 可慢慢地也就习惯了,掌握了规律,做起来顺手了许多,也就慢慢有了今天的成变。 其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲,经过这样细细的碾磨,才有生活的味道。

    外面总是变来变去,闭上眼,才发现有些东西一直在心里。

    周围的生活总有着新的变化,新机场的户用,广州申亚成功,职新搬来的领居、、、、、、从城市到家里,每个角落都在不停变化着,然而广州还是广州,家依然是家。无论景观如何变换,那些感情是不会改变的。

    我喜欢听隔壁王先生抚琴,他总爱抚那曲《高山流水》。每次,我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想,只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为,最美的景色从来都只在心里面。

    这样的道理就在我们生活的每个细节。

    家——本来就应该是一个可以静心生活的地方,可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

    标签:万科文案

    万科品牌篇。

    1/ 2003年,“珍视生活品质”系列

    最温馨的灯光一定在你回家的路上

    如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,

    我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。

    多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉,正如你之所见。

    再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵

    越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,

    我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵和虚

    万科创意文案

    华更容易成为时尚的标签,

    但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。 多年来,万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味引领时代潮流,正如你之所见。

    潮来潮去,生活的本质永恒

    时至今日,朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象,

    我们深信那是让人内心宁静的永恒之美,而怎样的喧嚣浮华都归于平常。

    多年来,万科珍视自然给予的每一份馈赠,努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围,正如你之所见。

    卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味

    不管竞争和戒备在那里蔓延,你也无需把自己关闭。

    我们深知和谐的人际环境将改变你的生活,唤醒你深藏内心的美好向往。

    多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台,潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区,正如你之所见。

    品味与金钱无关

    即使在镶金饰银盛行的时代,品味也没有失去它的光辉。

    我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质,也是根植你内心的永恒价值。

    多年来,我们努力与世俗的趣味保持距离,把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调,正如你之所见。

    2/ 2003年,万科“天地根,人居本”公益广告系列

    世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高

    摩天大楼的纪录可以不断刷新,但在我们内心的位置,永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同,都是这座古城留给我们的永远财富,也是我们心中恒久景仰的不老风景。

    黄河在咆哮 “风在吼,马在叫,黄河在咆哮”,孕育五千年华夏文明的黄河,一直在我们民族灵魂的深处奔腾,咆哮,激励着国人自强不息,坚忍崛起,而她自己,确因我们无可饶恕的过失,为环境恶化所困,苦不堪言。

    感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧

    大自然展现她冷酷的一面,只为磨练我们的心志,也为了让我们更珍惜她美好的一面,我们血液中流淌的坚韧,不懈和勇气,来自大自然的考验和教诲,我们拥享的丰盛和满足,来自大自然的慷慨馈赠。

    3/ 2006年,“中国元素,人本长流”系列广告

    时间篇:为每一个家园,见证一生承诺

    百年建筑,基于诚信。 万科深信,惟有经过时间历练,方能将承诺积淀为诚信。为此,万科珍视已承诺的6万多个家,希望以时间赢得信赖,为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心,20余年,自始未变。

    姓氏篇:为每一户家庭,印证一种幸福

    有多少个家,就有多少幸福的方式。

    迄今,万科已为6万多户家庭筑就了幸福,皆因对幸福的无限憧憬,对家庭生活方式变演的敏锐体察。

    营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心,20余年,自始未变。

    土地篇:为每一幅土地,铭刻一类生活

    栖于大地,归于大地,人类是大地之子。

    万科尊重每一幅土地的不同质感,将相同的生活梦想铭刻于不同的土地,铭刻于遍及全国的66个社区。

    源于大地的理想主义之心,20余年,自始未变。

    4/ 2007年,“让建筑赞美生命”系列平面广告

    生命给了建筑表情。

    一块砖如何在时光中老去,一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情,一次涂鸦又印记着什么样的童年,甚至爬山虎的新叶,甚至手指滑过墙面的游戏,都是建筑最生动的表情。万科相信,扎根生活的记忆,建筑将无处不充溢着生命。

    建筑是生命的成长史。

    生活着,就有生活着的痕迹。

    那枚挂过书包的洋铁钉子,门框上随身体一起长高的刻度,

    还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考,

    总在不经意间铭刻在空间的各个角落,由岁月成篇,堆积出记忆的厚度。

    万科相信,唯有尊重生命历史的建筑,才能承载未来可持续的生活。

    建筑是生命的舞台。 如果,庭院失去鸡飞狗跳的童年,厨房失去油盐酱醋的熏陶;如果,窗口失去欢聚倾谈的灯影,阳台失去春花秋月的演绎,建筑,将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌,万科相信——生命需要不同的表达,而建筑恰是它最自由的舞台。

    万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体,字里行间,你可以感受到万科体贴入微的人文关怀。如果你想练习如何写出得体亲切的文案,建议不妨参照以上文案的句式。

    万科项目篇。

    1/ 兰乔圣菲别墅系列稿

    没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

    踩惯了红地毯,会梦见石板路

    篇三:万科蓝山广告文案欣赏

    万科·蓝山折页

    封面:COPY的年代,原创的价值

    (内文)这是一个COPY盛行的时代,流水线的产品掩盖了个性,千篇一律的建筑渐渐面目模糊,惟有原创,才能价值永存。万科·蓝山,始终坚持以人为本,尊重原创,情景HOUSE、高层、创库HOUSE、优尚HOUSE、趋优HOUSE等多种产品类型,错落,叠放,退台,起伏,营造出丰富的空间体验,真正因人、因时、因地,打造独一无二的房子。

    第一部分 原创的表象

    (标题)让房子,和艺术品一样唯一

    (内文)也许在都市中,你一眼就能被它感动。青山绿水的自然不足为奇,远自千里的西班牙阳光,充满阳光感的白房子,如艺术般纯粹的色彩,让它闪耀出独特的光芒。原创的品质和价值,只有亲身体验才能真正领略,让我们走进蓝山,一起看看它原创的生活。

    独一无二,是这里唯一的共性:

    品位不能雷同,我们相信房子也是。风情只是一种表象,真正与众不同的,是它户户不同的空间,别具创新的产品,让你从居住开始引领潮流。

    2、(标题)100个人,有100个人心中的院子

    (内文)每个人心中,都有一个院子,它也许很遥远,却一定弥漫着最温暖的气息。万科·蓝山,创新的情景洋房合院,大院落,小围合,给你充分的空间与邻居交流,又确保良好的开放尺度。在这里,开门就是邻居亲切的面容,院子里满是欢快的笑声,大人们在树下看书乘凉,孩子们围着大树嬉闹……从公共空间,到自家小院,心与心的感动一路蔓延。

    院落不是没有,只是需要新的眼光:

    走大院,转小院,大院落,小围合……传统院落的痕迹,在这里依稀可见。同时,又能感受到一些新的东西。立体空间的层次过渡,利用高低落差、植物围合等现代建筑手法满足来了人们对隐私性的需求,更好地强调了私密性和领域感,并为你带来更丰富的心理感受。

    享受“灰”地带:

    如果室外空间是“白”,室内私人空间是“黑”,现代人则习惯了非“黑”即“白”的布局。而蓝山恰恰介于两者之间。它既是隐私的,又是开放的,是自己的“小天地”,又满足邻里交流。“灰”地带的产生,是院落创新的又一价值所在。

    第三部分 原创的建筑

    (标题)给生活换种表情

    (内文)喧嚣、忙碌、烦躁,千篇一律的都市生活让我们身心疲惫。找一处诗意的居所,作为我们的第二故乡,让脚步从此慢下来。情景HOUSE、高层、趋优HOUSE、创库HOUSE……形式不重要,重要的是,在这里,生活换了一种表情。

    情景HOUSE,“退”出浪漫情调

    为你量身订造的个性化空间,层层退台,户户复式带露台花园,首、二层带地下室,顶层复式带天台,革命性地实现“有天有地”。层层退台形成的独门小院,围合式布局,营造出一个界乎于开放和私密的灰空间,极大提高了生活的舒适。通过露台或院子,邻居们一起赏赏风景,拉拉家常,“你在桥上看风景,看风景的人也在看你”,从陌生人成为老朋友,心与心的距离贴得很近,很近。

    第四部分 原创的园林

    (标题)舞动的西班牙风情

    (内文)走过喧嚣都市,穿越车水马龙,一片宁静幽雅的天地溶解所有的烦躁。铺天盖地的绿色也许仅仅是吸引眼球的原因之一,那郁郁葱葱,蔚蓝碧绿的热情,如一曲Flamenco,扣住眼睛,扣住心弦。在蓝山,体会舞动的西班牙风情。

    一曲完整的Flamenco

    从园林布局到艺术小品,从景观绿轴到下沉泳池,西班牙风情在这里体现得尤为纯粹。一套完整的景观体系,景观绿轴是贯穿社区的主线,在这条轴线上点缀的绿化、水景,营造出热烈的西班牙风情。蓝日广场的开放性及与城市共融的心态传达着Flamenco的热情与奔放;

    浮蓝明歌以其距离感及完整的区域感传达着Flamenco的尊严与内敛;景观绿轴的延展性与序列感传达着Flamenco的互动与节奏;蓝海/蓝湾院落以其亲切感及多样性传达着Flamenco的煽情与诱惑;蓝庭的原创性与强烈对比传达着Flamenco的大胆与激情。走到哪里,都有看不完的园林。

    第五部分 原创的尺度

    (标题)讲求分寸之美

    (内文)不远不近的距离,是观赏风景的最佳尺度,房子也一样。为了让居住更加舒适,蓝山更在分寸上精心“计算”,明与暗,动与静,增与减,无不力求恰倒好处。人们在其中生活,享受,体验空间带来的惬意感受。

    看得见,却看不清:

    邻里守望,是人情冷漠的时代最大的希望,我们让露台成为一个场所。人们在这里看风景,拉家常,相互问候,却又控制在一定的尺度内,你是别人朦胧的风景,别人也在你的视野内隐隐约约,更有一种自成天地的浪漫情调。

    尺度成就街庭:

    再好的风景,也要用最佳的角度去观赏,我们希望,街庭能给你最舒适的角度。从纯粹的街,到加入留住脚步的庭,然后是制造生动画面的情景洋房,架空底层,过街天桥,对尺度的精心测量和控制,让街庭空间逐渐丰满,更加舒适宜人。

    第六部分 原创的细节

    (标题)为了独一无二,我们用心

    (内文)既然是原创,当然有代价。为此,我们用心每一个细节。从独具创新的露台廊架,到异国风情的条形小窗,我们不仅仅给你美观的感受,更真正从细处营造舒适的生活。

    给阳光一把梳子:

    热烈的阳光经过露台廊架,被它精心筛选才洒落地面。最适度的光线,最恰倒好处的温度,让整个露台舒适惬意,温暖宜人;地面上班驳的光影,跳跃出不同的心情,快乐的,欣喜的,忧郁的……生活因此充满情调。

    不一样的窗,不一样的风景:

    异国风情的条形小窗,不仅因美观那么肤浅。清风和空气通过它们畅通无阻,营造温度适宜的室内小气候;精心挑选的角度让每家每户风景不同,各具姿态。

    第七部分 原创的休闲空间

    (标题)到西班牙喝咖啡

    (内文)咖啡的性格,最是不肯妥协,要有对的心境,更要对的场合。所以,我们为爱咖啡的人准备了2000多平方米商业街区,凝聚西班牙的热烈奔放,不失闲散浪漫。回家的流线上,到音像店淘淘怀旧唱片,书店里翻翻新近杂志,再和西班牙的阳光约约会,来杯醇香的蓝山,人在蓝山,心在西班牙。

    第八部分 原创的服务

    (标题)贴心管家,将温馨做成专业

    出门时,总有个人提醒你“路上小心”;晚归时,远远地一盏岗灯燃亮心中的温暖;无论什么

    时候,家里的小故障总有人全力解决。漠不关心,人情冷暖,在这里渐渐远走,万科·蓝山,创新的“贴心管家”服务,让生活彻底原创!

    并非无所不能,但必竭尽所能:

    “贴心管家”服务模式融合国际星级酒店“金钥匙”服务理念和现代“英式管家服务”精髓,通过训练有素的“贴心管家”,从衣、食、住、行各方面为业主提供全方位的服务。根据院落布局为小区业主配备的“贴心管家”,每个人配备专线电话随时等候你的召唤。如需要家政服务、家中停水停电、下水管堵塞等,只要拔通“贴心管家”热线电话或直接向其提出,他就会尽全力帮你解决。为了让你享受西班牙的浪漫,社区内还将定期引进体验交流,建立和睦邻里关系的活动,尽所能让你体验温馨的社区文化。

    广东唯一,南湖独享。

    广州南湖国家旅游度假区是国务院92年批准成立的十二家国家旅游度假区之一,也是广东省唯一的一家。位于白云山麓,这占地十五平方公里的山青水秀,涵养着南湖这一广州传统的豪宅住区。宜人的气候,距市中心仅十几分钟车程,闲适与繁忙、喧嚣与静谧,自如切换。

    山水、生活,与高尔夫共挥杆

    碧波荡漾、风景秀丽的南湖湖畔,这里是广州市区目前仅存的自然环境、生态环境最佳的"风水宝地"。由著名高球大师杰克 尼克劳斯(Jack Nicklaus)先生设计,总占地面积171公顷,两个18洞国际标准的高尔夫球场,如一颗璀璨的绿色明珠,静静的躺在这里。距离市中心约10公里的路程,让热爱高尔夫生活的人,轻松步入一个尊贵的世界,而住在南湖的人,则更不会错过家门口的高尔夫,在挥杆、击球的享受中流连忘返。

    情景高层,把HOUSE的生活搬到高处

    每个人都有自己的HOUSE梦,“有天有地”,有自己的私家花园,有自己的豪华主卧,有自己的PARTY ROOM……借用原创的力量,我们把这些搬到了高处,开始与风、景、星光、阳光的派对。入户花园、空中庭院、横厅设计、豪华主卧房中房,是该对高层重新想象了。

    群山怀抱,登高气派尽超然

    豪华并不必然赢得掌声,尊重品位才能做到最好。

    只是一堆高级用材的堆砌不叫精装修,对居住者品位的尊重,才能带来最佳的效果。翻开万科蓝山高层的装修标准,“康宝”牌抽屉式消毒碗柜、“松下”牌微波炉、“摩恩”牌可抽拉式冷热水龙头等等各类高档品牌随处可见,然而最值得喝彩的却是它对于品位和细节的坚持。无数次的斟酌,带来不一样的交楼标准——简约的表皮和品位的内核。

    立体街庭,另一角度体验空间与景致的交融

    踏上那条回家的路,惊喜随时发生。曲折的小路,错落的建筑,别致的风景,如一幕幕情景剧,让你猜得到开头,却猜不到结尾。独创带创库HOUSE的街庭空间,是一种新型的立体院落空间。它巧妙的将高层与低层之间的关系演变为类似低层与低层之间的关系;高层底层的情景洋房,有序的过街天桥,让空间变化丰富,情景相连,回家的路上,惊喜不断!

    第一篇夹报:

    原创情景高层,可及的奢侈。

    “象蚂蚁一样工作,象蝴蝶一样生活”,何尝不是我们该追求的人生哲学?

    不再年少轻狂也不再随波逐流,寻寻觅觅中,不能丢掉的是生活的质量和趣味。

    活的实在,也要过的有面子,偶尔想入非非,别墅、名车、各式名牌……慢慢地收入囊中。从时间概念上说,有些是遥不可及;从机会上说有些又是伸手可及的。

    万科蓝山原创情景高层,一次鼓舞年轻人的品牌选择。

    心动,行动,还是一动不动?

    原创,把House的享受搬到高处。

    每个人心中都有一个House的梦,“有天有地”,有自己的私家花园,

    有自己豪华的主卧,有自己的Party room……

    借用想象力,在蓝山我们创造性地把它搬到了高处,开始与风、景、阳光、星光的派对。

    入户花园、空中庭院、横厅设计、房中房,是该对高层重新想象了。

    在一个阳光、白房子的House社区,你有点高高在上

    一眼的白房子,感觉就象来到了西班牙。闲散生活气息外,这里多了中国人骨子里围合而居的温馨。邻里守望,和睦而居,失散多年的院落精神在这重现,我们称之为现代西班牙风情院落。

    原创情景高层,恰当地保持着与整个社区的关系,通过院落走回家,延伸了与小区景观的对话。视觉上前后通透,俯瞰小区景观、泳池、立体园林景观,远眺山景、湖景。

    横厅设计,象透明的玻璃房

    高层通风采光的老大难问题,在蓝山原创情景高层成了独特的亮点。横厅设计可以大面积纵深采光,客厅、餐厅可以有效分区,互不相扰。呆在里面,不会觉得自己在封闭的空间,知道外面的下雨、刮风,知道黄昏、黎明的太阳光线颜色、角度,平时你的生活或许被各种琐

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